Comment un homme politique assassiné il y a presque cinquante ans s'est progressivement transformé en une image. Une image très vivante, qui réapparaît là où on l'attend le moins encore récemment devenue un des étendards des révoltes arabes, depuis Rabat jusqu'à Sanaa, alors qu'on la croyait définitivement réservée à la décoration de t-shirts et briquets. Où se cache l'équation, la formule qui la rend à ce point virale ? Ce film tente un décryptage : comment a pu naître et prospérer l'icône Che Guevara, et pourquoi occupe-t-elle une place aussi unique dans notre imaginaire collectif ?