Un cours de marketing illustré d'exemples, de cas concrets et de réflexions de professionnels, des QCM et des exercices de mise en situation, et leurs corrigés. Les auteurs s'intéressent au rôle de cette discipline, réfléchissent à la question des attentes des consommateurs et proposent des méthodes de stratégie marketing. ©Electre 2022